解读体育产业新风口：中国·青岛时尚体育产业大会本月10日召开

齐鲁网·闪电新闻12月12日讯 （稿源 山东电视体育频道）在新冠疫情的影响下，全球体育产业均受到较大冲击，体育消费水平大幅下降、线下场景业态受到制约，体育赛事停摆和营销预算锐减等难题摆在体育企业面前。在这种特殊的市场环境下，体育企业较以往面临着更大的压力。

疫情期间，消费者长时间的居家生活导致他们很难进行体育消费，初创与中小体育企业在经营上亦面临更严峻的挑战。我国体育产业尚处于发展初期，品牌集中度低、投资回报率低、行业服务提供者专业度参差不齐等问题明显，业内缺乏成熟商业模式。疫情也导致了初创企业项目获得投资人青睐的难度越来越大，以往通过“烧钱”扩张的企业也开始遭遇现金流不足，融资困难的窘境。

哪里是体育行业的新风口，寒冬中如何求生并突围，已经成了摆在体育企业面前亟待解决的问题。整个体育行业急需一次转型升级，为行业发展注入新的活力。

破局：找寻寒冬突破点

普华永道发布的《2019年体育调查》显示，全球体育产业创新意愿不足五成。业内人士应认识到，唯有创新才能让体育企业把握住产业调整中的增长机会。对中小企业来说，探索更多体育行业的细分赛道，找出独特的市场痛点，方能帮助自身突出重围。

目前行业内“体育+”的融合发展探索中，“体育”这个概念更多起到博取用户关注的作用，无法创造多少实际效益。但山东省在探索“体育+”时，走出了一条与时尚相结合的新道路，“时尚体育”的极有可能成为业内新风口。

时尚体育是以新颖的体育消费项目为载体，针对社会群体中的一部分人推崇并运用，通过触发消费者从众和立异心理，形成广泛的追逐和模仿行为的体育运动。如帆船、足球、冰雪、电竞、马术、智力运动等新式运动，都能被归为时尚体育运动。而时尚+体育的优势，就是能催生更多高端产品，增加体育产品附加值与科技含量。 以山东省为例，该省发挥了拥有三千公里海岸线的良好基础，积极发展海洋相关的时尚体育，曾举办过奥帆赛、亚沙会等重大比赛，青岛帆船运动、日照水上运动、威海海钓基地都有丰硕发展成果。

破局：找寻寒冬突破点

普华永道发布的《2019年体育调查》显示，全球体育产业创新意愿不足五成。业内人士应认识到，唯有创新才能让体育企业把握住产业调整中的增长机会。对中小企业来说，探索更多体育行业的细分赛道，找出独特的市场痛点，方能帮助自身突出重围。

目前行业内“体育+”的融合发展探索中，“体育”这个概念更多起到博取用户关注的作用，无法创造多少实际效益。但山东省在探索“体育+”时，走出了一条与时尚相结合的新道路，“时尚体育”的极有可能成为业内新风口。

时尚体育是以新颖的体育消费项目为载体，针对社会群体中的一部分人推崇并运用，通过触发消费者从众和立异心理，形成广泛的追逐和模仿行为的体育运动。如帆船、足球、冰雪、电竞、马术、智力运动等新式运动，都能被归为时尚体育运动。而时尚+体育的优势，就是能催生更多高端产品，增加体育产品附加值与科技含量。 以山东省为例，该省发挥了拥有三千公里海岸线的良好基础，积极发展海洋相关的时尚体育，曾举办过奥帆赛、亚沙会等重大比赛，青岛帆船运动、日照水上运动、威海海钓基地都有丰硕发展成果。

融合：打造消费新概念

在消费者们固有的观念中，时尚和体育是两个截然不同的领域。但随着市场消费观念的改变和升级，时尚和体育的融合跨界变得不可分割。疫情复苏后，伴随东京奥运会、2022冬奥会等大事件来临，相关媒介事件会引发消费者对体育的新一轮关注，将有效拉升体育在消费者心中的地位。

时下，各行业都在向数字化与年轻化发展，谁能抓住年轻圈层的心，也就掌握了未来体育产业的走势。IMB商业价值研究院数据显示，71%的95后喜欢体验式消费，比年长消费者高出22个百分点。

因此，体感游戏机、VR等高科技时尚运动受到年轻人的偏爱。时尚体育也已成为年轻人新的消费趋向，以大型商场为例，近年来不断引入马术、滑雪、击剑等时尚体育运动业态。

以马术为例，据《2019年中国马术行业发展状况调查报告》数据显示，2019年，全国马术人口新增12万人。而在活跃的马术消费人群中，青少年占比77%。从数据可小窥出，青年人的消费决策正转向时尚运动。

转型：挖掘体育新市场

目前，我国人均体育消费仅为发达国家的十分之一，体育消费需求从传统的体育制造用品初次消费转向娱乐性消费，有深厚的市场潜力等待挖掘。并且体育产业具有资源消耗低、需求弹性大、覆盖领域广、产品附加值高、产业链条长、带动作用强的特点。若体育企业能够融合一二三产业，将体育产品与时尚相结合，创造出更多新产品、新模式、新业态，则具有较强的成长性和可持续性。 

我国体育产业还处于初级发展阶段,目前产业发展的最大驱动力在于国家顶层政策的强力助推。2014年后以国务院以及足改领导小组为代表的国家顶层不断对体育产业连续推出多项重要改革政策，2017年后体育产业的相关政策瞄准更加细分和专业的领域，显示出产业已经逐步进入精细化发展阶段。未来随着中国居民人均体育消费支出的不断增加，体育消费市场将有更大增长空间。

而体育产业正是山东省的优势产业，总规模和增加值均位居全国前列，GDP占比高于全国平均水平。截至目前，山东省有9个市地体育产业规模超过百亿元，其中，青岛体育产业规模为455.89亿元，占全省体育产业总规模的比重为19.42%，居全省首位。

山东省也抓住了产业优势，未来将进一步扩大体育产业影响力，积极培育发展冰雪、山地户外、射击射箭、马术、航空、电竞、场地高尔夫、板球等具有消费引领性和发展空间时尚体育项目。以青岛市为例，该市正在发起“国际时尚城建设”攻势，立志打造时尚运动的引领地、高端赛事的举办地、有充分的时尚体育基础。

面对新兴的风口和强烈的整合需求，山东省体育局顺势而为，将于2020年12月10日至12日举办中国·青岛时尚体育产业大会。大会由山东省体育局与青岛市政府主办，青岛市体育局、山东省体育产业发展服务中心、山东网络广播电视台、城阳区人民政府、山东省体育产业联合会承办。

会议以“体育融合时尚，产业转型升级”为主题，将邀请行业专家解析产业发展趋势，行业头部嘉宾解读产业发展风口，并召开高端优质体育项目资源推介会，共同助力山东体育产业发展。

届时，将有超过400位业内嘉宾到场，包括但不仅限于：

1.日本、韩国驻青领事馆总领事

 2.国家体育总局领导

 3.山东省体育局领导

 4.山东省体育产业联合会会员单位

 5.国内知名专家学者、企业家、体育界人士

 作为山东省内专注体育垂直赛道领域的峰会，依托于山东省体育局、青岛市政府的大力支持，中国（青岛）时尚体育产业大会能做到有效吸引上下游产业关注，为产业招商提供对接交流平台，完善产业链条，助力更多体育企业突围寒冬。

大会时间：2020年12月10日至12日

大会地点：青岛市国际会议中心、城阳区鑫江温德姆酒店

[责任编辑：杨凡、王璐]

想爆料？请登录《阳光连线》（ http://minsheng.iqilu.com/）、拨打新闻热线0531-66661234或96678，或登录齐鲁网官方微博（@齐鲁网）提供新闻线索。齐鲁网广告热线0531-81695052，诚邀合作伙伴。