文化滋养品牌，聚力筑梦未来 —中国体育IP赛事价值挖掘暨鲁能·潍坊杯高峰论坛圆满举行

齐鲁网7月27日讯 2018年7月27日15:00-17:00，文化滋养品牌，聚力筑梦未来——中国体育IP赛事价值挖掘暨鲁能·潍坊杯高峰论坛，在北京天坛饭店顺利举行。

伴随着火热夏天的是火热的足球热情，本次峰会吸引了相关领导、媒体朋友、企业朋友以及关注中国足球发展的社会各界人士的广泛关注和积极参与。中国体育新闻工作者协会常务副秘书长，国家体育总局宣传司体育文化处调研员——岳红燕；中国足球协会副秘书长准入审查部部长——何玺；中国电力企业联合会会员与企业文化部副主任，中国电力体育协会秘书长——张晓明；中央电视台体育频道节目部副主任——张朝夕；山东省足球管理中心主任——马军鸣；国网山东省电力公司鲁能体育文化公司副总经理——孙晓；山东大学新闻传播学院教授广告研究中心主任——臧丽娜；山东电视台体育频道项目总监——赵学峰受邀出席本次活动。关注中国足球的优秀企业代表圣华盾防护科技股份有限公司董事长——陈太球；山东爱普电器设备有限公司总经理——刘继勇；山东省台儿庄古城旅游集团有限公司经理——谭智；路克士（广州）体育有限公司董事长——辛江；威海连山石泉矿泉水有限公司总经理——宋丽丽；潍坊二毛服饰有限公司副总经理——刘东；全兴运动器材（天津）有限公司副总经理——戴薇；山东东俊体育经济股份有限公司董事长——李升科等应邀参加本次活动。

中国足球协会副秘书长，准入审查部部长何玺在致辞中表示足球是世界第一大运动，独立IP赛事“世界杯”商业收入占据了国际足联90%以上收入，因此打造独立IP赛事具有重大意义。鲁能·潍坊杯运作十一年以来，无论是赛事组织还是新闻传播，都体现了鲁能体育的匠心精神。何处长表示，鲁能·潍坊杯IP赛事的打造，最大的不在于经济效益，而是在于育人方面，希望通过潍坊杯能够吸引到更多的年轻人喜欢足球、热爱足球，那么潍坊杯的价值就实现了。

中国电力企业联合会会员与企业文化部副主任，中国电力体育协会秘书长张晓明在致辞中表示，国家电网公司作为中国电力企业联合会的理事长单位，在中国企业中名列第一位，在全世界名列第二位，国家电网从国企责任出发，打造鲁能体育品牌，充分体现了积极履行社会责任的担当精神。鲁能体育产业公司进行潍坊杯商务运作与品牌传播，之于中国足球是利在千秋，同时张秘书长呼吁更多的朋友、更多的企业关注中国足球，为中国足球发展添砖加瓦！

国家体育总局宣传司体育文化处调研员岳红燕在讲话中提到，将会于2018年7月27日15:00在潍坊奥林匹克体育公园体育场举办的潍坊杯开幕式融入蹴鞠文化表演。这充分体现了潍坊杯组委会对我国足球文化的深度挖掘，也是在向世界展示中国足球文化的创新举措。国家体育总局宣传司和中华体育总会将作为支持单位持续参与潍坊杯，为潍坊杯品牌塑造助力。

在领导致辞和讲话之后，国网山东电力鲁能体育文化公司副总经理、产业分公司总经理孙晓介绍了本届潍坊杯的筹备情况。孙晓总经理着重强调，为真正将潍坊杯打造成中外青年足球的交流平台，今年特意将国内队伍增加至四支，分别为中国国青、上海上港、大连一方、山东鲁能，潍坊杯将成为国内优秀青训队伍的试金石！

孙总从文化层面讲到，足球运动是一项古老的体育活动，源远流长，中国古代蹴鞠运动的兴起，为中国奠定了足球文化底蕴。在新时代的背景下，中国足球一直是我国致力于发展的体育运动，中国足球如何走向世界，我们坚信“少年强则国强”的理念，注重青少年在足球事业发展的重要作用，足球反映出的青少年基础问题是我们应该解决的重要问题之一，为此，我们关注重视该问题，并且正在身体力行的积极解决问题。国内青年足球应该关注潍坊杯，从潍坊杯中摸索前进，发现不足并弥补短板，从赛事中觉察中国青少年足球与世界的差距以及近年的进步与发展。

在孙总介绍完2018年鲁能·潍坊杯的筹备情况后，会议进入了中国体育IP赛事论坛环节。

在论坛环节中，中央电视台体育频道节目部副主任张朝夕表示：希望潍坊杯和世界杯一样能够不断坚持下去，能够成为百年赛事品牌，世界杯毕竟四年一次但潍坊杯年年有，希望潍坊杯能够填补世界杯期间的国际赛事空白。而中国足球想要再次进入世界杯就要做好青训基础工作，希望中国能够涌现出无数个潍坊杯，日复一日的将基础工作做好，坚定不移地相信有一天中国足球会到金字塔尖。

山东省足球管理中心主任马军鸣表示：今年潍坊杯是第十二年了，十二年是一个轮回，不间断地举办体现了鲁能俱乐部的认真与坚持。潍坊杯的打造，对于中国足球青训体系的提升是一个助力。山东省足球管理中心作为管理部门，将会配合组委会做好赛事组织与保障工作，也希望更多的年轻人关注潍坊杯、参与潍坊杯，真正将其打造成成为青年人的世界杯。

山东大学新闻传播学院教授、广告研究中心主任臧丽娜从IP品牌打造方面对潍坊杯提出了三个建议。第一：要深挖潍坊杯品牌文化，注重存在于十二届潍坊杯当中的内涵、精神，并对其进行提炼，传播给社会大众；第二：打造跨界甚至无界的商业模式。在当下的传播环境下，IP已经脱离开版权的范畴，未来潍坊杯想要有更好的发展，就要用跨界和无界的思维方式去思考，搭建与赞助商、供应商协同发展的良性模式。第三：赋予潍坊杯品牌情感。通过对潍坊杯情感化的挖掘，让更多的孩子通过潍坊杯热爱足球，那么中国足球的前景就会逐渐明朗。

山东电视台体育频道项目总监赵学峰表示：作为山东地方媒体，山东电视台将整合旗下所有资源全力报道、宣传潍坊杯全力将潍坊杯打造为山东体育旗下每年一度的精品栏目。

优秀企业代表，参与了中国足球企业有话说互动环节

圣华盾防护科技股份有限公司作为本届潍坊杯的赞助企业之一，其董事长陈太球是鲁能的忠实球迷，一提到山东鲁能，陈懂从宿茂臻时代到李霄鹏时代是如数家珍，陈总认为企业和足球的结合不仅仅局限于商业赞助，更应该跟着足球学管理，学习足球运动的团队精神和团队配合。

山东爱普电器设备有限公司作为本届潍坊杯的赞助单位，其总经理刘继勇表示支持山东鲁能青训、支持潍坊杯是义不容辞的责任，也是为中国足球应尽的义务，希望中国足球能够再次冲出亚洲，走上世界足球的舞台。

威海连山石泉矿泉水有限公司总经理宋丽丽则从身体微量元素需求方面提醒运动员，剧烈运动之后要和具有补充微量元素和矿物质的饮用水。

台儿庄古城也参与了本次IP赛事打造论坛，并从景区与体育赛事结合，从打造跨界IP方面分享了宝贵经验。

随后山东省足球管理中心主任马军鸣；山东鲁能泰山发展有限公司常务副总经理、产业公司副总经理吕芳德分别为本届潍坊杯赞助商颁发了证书。

在本次活动中，还有一批代表中国足球未来的孩子也来到了活动现场。活动主办方为他们赠送了纪念T恤，鼓励他们好好锻炼身体，将来为国争光。

孩子是中国足球的未来，俗话说星星之火可以燎原，那么良好的媒体氛围和传播环境就是吹燃星星之火的东风。鲁能体育提倡为中国足球营造良好的舆论氛围，提议成立中国足球星火传播计划。本次活动的最后，与会嘉宾共同启动了中国足球星火传播计划。

[责任编辑：杨凡、孙东昊]

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