省体育广告协会聚精英共谋2019 泰山国际登山节成品牌运作典范

齐鲁网2月23日讯 2月22日，来自全省知名体育产业人士、专家、媒体30余人齐聚山东省体育广告协会举行第三届二次会员代表大会，总结协会2018年工作，共谋2019继续为山东体育产业发展做出应有贡献大计，为新的一年布局。省体育总会秘书处副处长赵海出席会议，省体育广告协会理事长、省体育产业发展服务中心主任刘益民会上做2018度工作总结报告，并对2019年工作重点进行了部署。

2018年，省体育广告协会充分发挥山东体育广告资源优势，推动了我省体育产业和体育事业的快速发展。协会开展省、市级体育产业培训8次，为山东培养一批体育产业骨干力量；推行体育产业咨询服务，为山东体育休闲、体育赛事、体育小镇、体育基地和体育场馆等项目进行咨询服务；筹建体育产业专家智库，聘请国内体育产业知名专家40多位，为我省体育产业发展助力；成功策划山东省体育产业大会、泰山国际登山节、泰山国际体育旅游高峰论坛、中东欧展、两博会等体育赛事、活动、会展策划，为山东体育产业发展助力；拓宽会员服务领域，与欧美相关机构合作、与山东主流媒体合作、与商务厅、旅发委、教育厅等深入合作，服务于山东体育产业，服务与会员单位；请进来，走出去，加强国际合作，增进企业与企业，企业与政府，政府与政府之间的交流。

2018年12月21日，国务院办公厅印发了《关于加快发展体育竞赛表演产业的指导意见》，提出，到2025年，体育竞赛表演产业总规模达到2万亿元，推出100项具有较大知名度的体育精品赛事，打造100个具有自主知识产权的体育竞赛表演品牌……为积极对接《意见》要求，省体育广告协会在去年依托国际泰山登山节赛事，积极打造了体育赛事模板。泰山国际登山比赛是国内举办时间最长、规格最高的登山比赛。一年一届，今年将举办第33届，是国内登山比赛中唯一的“国家级赛事”。 2015年底，山东省体育局联手泰安市体育局，旨在共同将泰山国际登山比赛打造成全国的品牌赛事。省体育产业中心和省体育广告协会在省体育局及其相关部门的领导和支持下，考察分析了登山比赛的现状，决定从挖掘泰山深厚的文化底蕴入手，以“成功文化”滋养体育赛事，以体育激活旅游。3年来，在不断探索中成功打造了赛事的商业模式。2018年登山比赛市场开发额度是3年前的10倍，有效地支持了赛事举办。

刘益民表示，成功的模式是可以“复制”的。泰山国际登山节赛事模板的成功打造，为今后山东其它赛事的举办和品牌打造树立样板和标杆，同时也为山东体育产业以及体育与其它行业的融合发展提供了可借鉴的路径。以此为契机，省广告协会将与各会员单位携手并进、勠力同心，打造出更多成功的赛事模板。

展望2019年，刘益民表示，省广告协会将进一步完善行业协会工作制度，规范财务制度及会员管理制度等规定，严格遵守行业协会发展要求，进一步提升行业引领作用，拓宽会员服务领域，研究更多跨界合作，与各会员单位打造多赢的体育文化活动，携手并肩为山东体育强省增砖添瓦，为山东体育产业6000亿的任务，做出积极贡献。

会议增选了新任副理事长单位，聘请了理事会顾问，进一步加强了协会力量。会上，山东体育频道发展有限公司总经理李群，山东体育休闲广播总监郑晋，山东体育产业资源交易平台总经理张航，山东大学广告研究中心主任臧丽娜以及副理事长单位相关负责人进行了交流发言。会员单位还就体育广告协会的发展进行了建言献策。(体育晨报 记者 宫尚文）

[责任编辑：杨凡、徐凯华]

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